Sobre la dirección creativa II : identidad
05-07-2026
Cuando construimos un proyecto únicamente basándonos en su capa estética, podemos obtener un producto vendible, incluso uno que parezca interesante. Pero la verdad es que, si no existe una idea que lo sostenga, la raíz estará vacía.
¿Basta entonces con que esté estéticamente trabajado para considerarlo un buen proyecto creativo?
Lo que se alinea con nuestra IDENTIDAD como individuos es lo que acaba definiendo la forma en la que consumimos. Precisamente en la era que habitamos, donde nuestros hábitos de consumo se han convertido en una forma de reforzar nuestra identidad y de apaciguar la incomodidad de no saber quiénes somos o quiénes queremos ser. Eso nos hace consumir o no consumir ciertos productos y conforma nuestros gustos, porque somos capaces de vernos reflejados en ellos. A veces de forma directa, otras muchas de manera aspiracional.
Establecer unos CÓDIGOS claros, usar SIMBOLOGÍA, elementos representativos y trabajar sobre un STORYTELLING es lo que conforma tu VOZ CREATIVA.
Un ejemplo muy claro de esto sería Charli XCX con Brat. Si piensas en Brat, piensas en una “party girl unapologetic”: una persona libre y que no está siendo juzgada. Esto nos podría llevar a pensar que, aunque la marca Brat no se identifique explícitamente como feminista, comparte códigos que resuenan de manera muy directa con ciertos ideales feministas. Por lo tanto, llevar una camiseta de Brat (un producto físico que estás consumiendo) reafirma que compartes ideales con la marca y comunica algo sobre ti.
1.- Definir el “por qué” y el “para qué” del proyecto. Estas dos preguntas serán literalmente la holy bible. Contestarlas al comenzar el desarrollo de una identidad es imprescindible. Volver a ellas al tomar decisiones importantes te ayudará a saber rápidamente si se alinea con la base del proyecto.
2.- Establecer elementos representativos es lo que te hará reconocible. Deben poder evolucionar con el proyecto y no convertirse en un límite.
3.- Analizar tus REFERENCIAS. ¿Qué tienen todas ellas en común? Esta pregunta te ayudará a entender el punto de partida y los no negociables de tu visión.
Este espacio pretende ser un archivo abierto sobre dirección creativa, en el que estaré organizando mis ideas.
Encontrarás reflexiones, anotaciones, referencias y contenidos que me han ayudado a ser una mejor creativa. Entre todo esto también encontrarás imperfecciones.
Gracias por leer.
— San
Si quieres seguir este archivo, puedes dejar tu mail aquí: