Sobre la dirección creativa I
23-06-2026
Pongámonos en la situación de que tienes un producto (ya sea un producto musical o cualquier otro producto). Por consiguiente, tienes una marca. La dirección creativa da forma y organiza la comunicación, el tono, la estrategia y la estética de dicha marca, haciendo que todas las ramas del proyecto trabajen de manera coherente.
¿Por qué es entonces la dirección creativa importante dentro de un proyecto? Nada más y nada menos porque es la que protege y da forma a la IDENTIDAD.
Si cogiésemos un proyecto musical, como puede ser un álbum, lo diseccionásemos por singles y cada single lo trabajase un director creativo diferente, estoy segura de que el resultado final sería muy interesante, pero no sería COHERENTE, ya que cada uno aportaría una visión y una forma de comunicar diferente a la de los demás compañeros.
¿Y por qué digo esto? Porque en la COHERENCIA está la credibilidad. Si el público que consume tu producto percibe inconsistencia, no te podrá creer, y si no te puede creer, no querrá consumir tu producto.
El PROCESO DE CREACIÓN de tu identidad se debe tratar como lo que es: un proceso más, al que no hay que tenerle miedo y tampoco exigirle respuestas inmediatas.
“The biggest trick in design that I use is just hyperfocus and then repeat. Make one thing and then it’s like a template.”
A lo que voy con todo esto es a que la identidad de una marca no se construye trabajando partes del proyecto de manera aislada. La identidad aparece y se manifiesta a través de la REPETICIÓN del uso de tus ELEMENTOS REPRESENTATIVOS mantenidos en el tiempo.
Inauguro este espacio como un archivo abierto sobre dirección creativa, en el que estaré organizando mis ideas.
Encontrarás reflexiones, anotaciones, referencias y contenidos que me han ayudado a ser una mejor creativa. Entre todo esto también encontrarás imperfecciones.
Gracias por leer.
— San
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